大家每天看社群媒體時，經常會看到在同溫層（好友圈）內被瘋傳的照片、影片或是新聞。而這些被瘋傳的內容，背後的力量，就是所謂的「群體動力」。
群體動力極大化，造就社群大數據
自古以來，人類的群體動力其實一直都存在著。在科技尚未成熟的時代，群體動力發展受限於文化與區域性的限制。但自從網路逐漸發達之後，社群媒體展現出其跨國界、零時差、甚至無語系區別（即時翻譯功能）的特性，並提供了群體動力能被實現且極大化之可能。而造成這種現象發生的原因有二。
一、訊息流動方式的改變：
有別於「一對一」（書信、電話）或是「一對多」（報章雜誌、電視、e-mail）的媒體傳遞方式。社群媒體在傳遞訊息的特性上，屬於「一對多對一」的訊息流動，由一個單點的資訊源頭，同時在自己的同溫層裡，向多點擴散。而這個訊息除了在自己的同溫層裡擴散，也有可能經由更多的分享或是轉貼，出現在更多的同溫層。這中間所造成的資料與數據（按讚數、分享數、留言數、留言內容、心情反應數等），也會經由電腦運算、回到原始的單點資訊源頭，讓其知道訊息被擴散的狀態與反應。因此，形成了社群媒體獨有的、大量的訊息循環。
二、個人心理狀態的變化：
當我們在同溫層裡看到很多人都在分享某個議題時（例如：從新開的時尚咖啡廳、熱門展覽到冬至吃薑母鴨等行為）。這種大規模的群體訊息，會使我們產生一種不能離群的心態，並促使我們想要參與（前往、購買、拍照等）。而這種驅動力除了達到個人感受（不能落後）的滿足之外。最重要的，它會驅使我們回到社群媒體上昭告同溫層的呈現行為（分享、貼文、打卡等），來達到我們對於炫耀的滿足。
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